- Aprobación de un real decreto para regular la actividad de influencers: Impone la necesidad de etiquetar claramente la publicidad y el contenido por edades.
- Obligaciones específicas: Los influencers deberán usar herramientas de identificación de edad para contenido inapropiado para menores y seguir un código de conducta para etiquetar contenido según la edad.
- Restricciones en la publicidad: Prohibición expresa de publicitar productos como tabaco, alcohol, medicamentos, y cualquier anuncio que pueda perjudicar psicológicamente o físicamente a menores.
- Requisitos para ser considerado influencer bajo la nueva norma: Ingresos superiores a 300.000 euros, más de un millón de seguidores en una plataforma o dos millones en total, y publicación de al menos 24 videos al año.
Detalles del nuevo decreto
El Consejo de Ministros, bajo la propuesta del Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública, ha aprobado un decreto crucial que afecta directamente a los influencers en Internet. Según explicó el ministro José Luis Escrivá, esta regulación es necesaria para homologar las actividades de los creadores de contenido con otros actores del ámbito audiovisual, dada su creciente influencia y relevancia.
Protección de menores y etiquetado por edades
Una de las áreas clave de este nuevo decreto es la protección de los menores. Los influencers deberán implementar herramientas de identificación digital para asegurar que el contenido inapropiado sea accesible solo para la audiencia adecuada. Además, deberán adherirse a un código de conducta para etiquetar todos sus contenidos según la edad a la que van dirigidos, en colaboración con reguladores como la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) y el propio Ministerio.
Publicidad claramente identificada
En cuanto a la publicidad, los influencers tendrán que identificar claramente qué contenido es patrocinado y abstenerse de promover productos como tabaco, alcohol y medicamentos, que están estrictamente prohibidos bajo la nueva regulación. También deben evitar cualquier contenido publicitario que pueda resultar perjudicial para los menores, tanto psicológica como físicamente.
Inscripción obligatoria y cumplimiento
Los influencers que cumplan con los criterios especificados —ingresos significativos, un gran número de seguidores y una actividad constante de publicación de videos— deberán inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales dentro de un plazo de dos meses. Esta inscripción es esencial para que puedan continuar operando legalmente bajo las nuevas normas establecidas, que buscan equiparar sus obligaciones con las de otros proveedores de contenido audiovisual.
Impacto esperado de la regulación
El Gobierno defiende que esta nueva normativa ofrecerá una mayor protección a los consumidores y más seguridad jurídica a los influencers, alineando su actividad con las normas que ya se aplican a otros campos del entorno audiovisual. Esta medida no solo busca proteger a los usuarios más vulnerables, sino que también pretende establecer un campo de juego equitativo en la industria del contenido digital, reflejando la realidad del significativo impacto económico y social de los influencers en la sociedad contemporánea.
